Быть самозванцем это не плохо, даже наоборот.
Самозванцы сами зовут себя туда где интересно, где развитие и новизна. Самозванцы сами придумывают миссию, и идут к ней. Сами знают каких скилов им не хватает и приобретают их.
На этом курсе вы структурируете свои знания, посмотрите на стратегию под другим ракурсом и точно узнаете что-то новое.
Программа курса:
1. Бренд-стратегия
- Какие виды стратегий существуют, и что с ними делать?
- Из чего строить бренд-стратегию?
- Как брифовать клиента, чтобы он стал источником информации и вдохновения?
Практика: достаём идеи из клиентского брифа
2. Аудитория и конкуренты
- Как найти и сегментировать аудиторию?
- Какие вопросы задавать, чтобы понять аудиторию?
- На что обращать внимание исследуя конкурентов?
Практика: изучаем аудиторию и проверяем гипотезы
4. Позиционирование
- Как найти свою уникальность и доказать её
- Почему бренд должен во что-то верить
- Зачем бренду миссия и как к ней идти
- Практика: доказываем уникальность бренда
5. Коммуникация и креатив
- 12 архетипов бренда: как выбрать свой характер
- Как прописать tone of voice и пользоваться им
- Как создать персонаж бренда
- Как сказать аудитории, что вы созданы друг для друга
- Практика: формируем характер бренда
Скилы:
Составлять клиентский бриф.
Лезть в душу аудитории.
Делать стратегию на основе целей бизнеса.
Определять, о чём говорить бренду.
Создавать и транслировать характер бренда.
Придумывать идеи легко и в кайф.
Для кого:
1. Представители индустрии маркетинга, которые хотят понимать клиента и работать почти без правок:
дизайнеры, копирайтеры, смм, видео-операторы, сценаристы рекламных роликов, организаторы ивентов
2. Маркетологи, бренд-менеджеры и арт-директора которые хотят чётко понимать, что делать с брендом
Владельцы бизнесов, которые запутались и хотят распутаться
Об авторе курса
Автор воркшопа — Настя Эрлих.
Настя 3 года работала над спортивным имиджем воды OM, развивала проект omactiv, сделала множество ивентов и несколько крупных фестивалей — Cheat meal fest, No rest OM fest. Вода ОМ стала нарицательным активного образа жизни и лавмарком.
Последние 4 года жила в Одессе и создавала бренд-стратегии для украинских брендов, среди которых любимые многими рестораны Monica pinza bar, Dvor 12, Dizyngoff.
Эта деятельность проводится Artcor при финансовой поддержке Фонда Moldcell и проекта Future Technologies Project, финансируемого USAID и Швецией.
